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打造短剧内容矩阵,快手星芒短剧助力天猫618解锁品牌营销新玩法

来源:球友会  更新时间:2024-06-20 12:47:34

 

年中大促激战正酣,打造短剧短剧短剧再次稳坐C位,内容成为品牌营销制胜的矩阵解锁新高地。近日,快手22部由天猫独家冠名的星芒新玩精品短剧在快手集中上线,并以合计曝光量4亿的助力成绩圆满收官。作为快手星芒短剧与天猫的天猫整体性合作,项目首次推出达人矩阵品牌合作短剧,品牌成功助力天猫618年中狂欢节完成强势曝光和高效转化。营销

作为全年最重要的营销节点之一,618年中大促暗藏着生意暴涨机会,内容向来是矩阵解锁流量抢占和心智触达的“必争之地”。而随着短剧成为流量新密码,快手DAU达2.7亿+的星芒新玩快手短剧,正成为越来越多品牌的助力营销优选项。因此,天猫在618年中狂欢节开启之际,与快手星芒短剧完成合作升级,再次对商业化短剧进行复投。

在内容策略上,本次合作聚焦天猫目标受众的主题偏好,集结了@-莫西-、@洁怡驾到、@原来是兄长大人、 @会变身的九九、@刘感觉 等22位优质短剧达人,以及古麦嘉禾、快鱼、神狼、OST等4家头部专业制作团队,创作出覆盖青春励志、家庭共情、都市职场、国韵古风等多元题材的剧集。共计22部、每部3集的轻量级内容,既高度契合用户碎片化消费习惯,又形成了对多圈层用户的广泛覆盖。

在宣推节奏上,为满足天猫快速打造活动声量、精准链接目标人群的需求,达人短剧均在天猫618年中狂欢节核心期6月5日—6月15日上线。与长周期线性单剧播出相比,批量化上线模式更能形成独占印象,不仅更加契合电商节点大促的营销节奏,还实现了对各类消费人群的轮番触达和高频渗透。

在营销玩法上,除了独家冠名吸引用户注意力,快手星芒短剧还为天猫618年中狂欢节提供全剧深度植入,用户边看边种草、边看边互动、边看边搜之外,还可通过PLC挂载直通品牌卖场、边看边买。

快手星芒短剧坚持以品质化为方向,稳定地向市场输送多元化的优质内容。本次快手星芒短剧与天猫的整体性合作,就得益于题材有创意、内容有新意、班底有能力,涌现出了一批高热度、好口碑的短剧内容,进而在流量变留量过程中实现品牌生意增长和人群资产沉淀。

截至目前,描绘校园治愈故事的《我们正青春》,播放量高达4525万;探讨重组家庭人际关系的《幸福三缺一》,播放量超过3880万;演绎跨时空恋歌的《千年之恋》,播放量突破2678万;讲述欢喜冤家变真爱的《对你才不止是喜欢》,播放量达到2607万。

事实上,早在今年寒假档,快手星芒短剧和天猫就曾构建矩阵式合作的雏形,助力天猫年货节实现品效双收。由天猫独家冠名的《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》,仅快手站内总播放量就超过13.7亿。与此同时,快手还结合张晓龙、斓曦等明星主演阵容,为天猫搭载诸多品牌营销创新玩法。

据悉,本次快手星芒短剧与天猫再度合作,除了首次推出达人矩阵品牌合作短剧,通过“达人种草+达人短剧”满足品牌营销诉求,后续还将探索“品牌定制剧+明星剧”的组合拳。值得一提是,天猫只是持续看好短剧营销的品牌之一——目前,快手累计上线商业化短剧近百部,复投品牌占比近40%。

通讯员  凤雯